I consumatori italiani oggi sono attivi su YouTube: 42 milioni di persone usano la piattaforma ogni mese. Tuttavia, sappiamo davvero come gli spettatori si comportano quando consumano i video? È chiaro che il loro percorso è non lineare, compiendo simultaneamente azioni che possono portarli a un acquisto. La buona notizia per chi si occupa di marketing video per aziende è che proprio in questa complessità si celano grandi opportunità. Una nuova ricerca di Google e Kantar, “The Future of video”, ci aiuta a comprendere i comportamenti degli spettatori italiani per sviluppare strategie video davvero efficaci.
1. Gli spettatori italiani amano lo streaming di video
Le persone guardano video di ogni tipo, cercando autenticità, informazioni e svago: da podcast, a interviste, fino a dirette, recensioni e molto altro. Consumano contenuti nel formato lungo o breve (Shorts), su desktop, mobile e TV connesse. Secondo Kantar, gli italiani considerano YouTube la piattaforma numero uno per lo streaming di contenuti video, superando ogni concorrente.
Un dato cruciale della ricerca riguarda la percezione di YouTube come una piattaforma affidabile e su misura. Più dell’80% degli spettatori in Italia si fida di YouTube, un risultato ben oltre la media competitiva. Inoltre, i contenuti creati dai creator attraggono profondamente, in quanto permettono di stabilire una connessione più genuina e meno filtrata. Per questo, YouTube si classifica come la piattaforma principale per visualizzare i contenuti dei creator.
Streaming: un consiglio per il marketing video per aziende
Per raggiungere il pubblico durante lo streaming, i brand dovrebbero creare contenuti diversi che rispondano a molteplici scopi, come informare, intrattenere, ispirare e supportare le decisioni di acquisto. È fondamentale essere presenti su tutti i dispositivi su cui il pubblico si connette. Collaborare con i creator può aiutare a sfruttare la loro autenticità e la fiducia costruita. Sperimentare con vari formati (podcast, Shorts, live streaming) massimizza l’engagement. L’uso di soluzioni pubblicitarie basate sull’AI, come le campagne di copertura video, e formati ad alto impatto visivo (annunci durante la pausa) può potenziare efficienza ed efficacia.
2. Gli spettatori italiani esplorano attivamente i contenuti
Un altro comportamento che si osserva è lo “scrolling”, ovvero l’esplorazione continua e attiva dei contenuti. Gli spettatori italiani intervistati da Kantar considerano YouTube la piattaforma migliore per lo scrolling, superando tutti i competitor. Le persone si immergono in un flusso continuo, navigando attraverso il feed, i video suggeriti e i risultati di ricerca. La loro motivazione principale è trovare contenuti che catturino l’attenzione o soddisfino una curiosità.
Gli spettatori sono in modalità “scoperta”, aperti a nuove idee e informazioni che potrebbero non aver cercato direttamente, ma che trovano grazie all’algoritmo di YouTube, il quale offre contenuti pertinenti anche senza un input diretto.
Scrolling: consigli per il marketing video per aziende
Questa tendenza offre un’occasione unica per i brand di intercettare il pubblico anche quando non cerca attivamente i loro prodotti o servizi. Per questo, è cruciale creare contenuti avvincenti per catturare l’attenzione fin dai primi secondi. L’uso di titoli intriganti, miniature efficaci e un inizio coinvolgente è fondamentale. Sperimentare con YouTube Shorts per testare nuove idee e creare “ganci” per contenuti più lunghi è una strategia vincente. Essere “nella conversazione”, cogliendo tendenze e temi popolari, aumenta la probabilità che i video vengano scoperti durante lo scrolling esplorativo.
3. YouTube come motore di ricerca visivo
Per molti, YouTube non è solo una piattaforma di intrattenimento, ma una vera e propria estensione della Ricerca Google. Per gli italiani, infatti, YouTube è la piattaforma numero 1 per cercare contenuti video. Più del 70% degli spettatori GenZ concorda che YouTube li aiuta a fare ricerca e a rispondere alle loro domande.
Le persone si rivolgono alla piattaforma con una domanda specifica, un problema da risolvere o il desiderio di imparare, aspettandosi risposte immediate e pratiche in formato video. Questa modalità d’uso trasforma YouTube in un potente motore di ricerca visivo. Il video è spesso la risposta preferita per la sua capacità di mostrare anziché solo raccontare.
Searching: come fare un marketing video per aziende di successo
Capire che YouTube è fondamentale aiuta a posizionare il brand come autorevole e affidabile. I brand dovrebbero creare contenuti che rispondano direttamente alle domande dei potenziali clienti, come video “how-to”, tutorial, FAQ animate e recensioni. Ottimizzare titoli, descrizioni, tag e miniature è essenziale per essere trovabili.
4. YouTube come vetrina per lo shopping e marketing video per aziende
Oltre a essere un luogo per la ricerca, YouTube si sta evolvendo in una vetrina digitale e un punto di contatto primario lungo l’intero percorso di conversione. Prima di acquistare, gli spettatori scoprono prodotti e brand, spesso grazie ai contributi dei creator. Tre quarti degli spettatori in Italia concordano che YouTube offre contenuti che li aiutano nella scoperta di prodotti.
Inoltre, durante la fase di decisione, le persone usano recensioni, comparative e video unboxing per prendere decisioni di acquisto più informate. Il 73% degli spettatori italiani ritiene che YouTube li aiuti a fare scelte più consapevoli. L’esplorazione e la valutazione si uniscono all’intenzione di acquisto, guidate da video coinvolgenti e autentici.
Shopping: un’opportunità per il marketing video per aziende
Questa tendenza apre nuove prospettive per i professionisti del marketing. È cruciale essere presenti in ogni fase del funnel, che sia attraverso video di ispirazione, guide all’uso o recensioni. L’uso di video sviluppati dai creator aumenta l’autenticità del messaggio, ad esempio tramite gli annunci in partnership. Le campagne Demand Gen sono un ottimo strumento per intercettare gli utenti nei momenti di ricerca, scoperta e approfondimento.
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